流量變“留”量 出圈又出彩——
發(fā)揮比較優(yōu)勢發(fā)展全域大文旅的黃岡路徑
麻城杜鵑
2024年，黃岡的旅游市場格外熱鬧——
東坡廟會亮點紛呈，全年接待游客超6000萬人次、綜合收入突破500億元；建成多彩旅游路750公里，入選國家精品旅游線路5條，廟會“三寶”火爆出圈；“讀蘇軾 游神州”中華文化主題旅游宣傳推廣、中國紅色旅游推廣聯(lián)盟年會等10余項國家級活動成功舉辦，引得康震、康輝、朱迅、自媒體網紅“意公子”等流量大咖紛紛為黃岡文旅代言……
黃岡紅色文化光輝燦爛，東坡文化、戲曲文化、中醫(yī)藥文化等交相輝映，如何依托大別山綠色生態(tài)資源，創(chuàng)新文旅產品和業(yè)態(tài)消費，布局不同方向游客導入端口，打造國內重要旅游目的地？
市文旅局黨組書記、局長涂寶峰介紹，緊扣全域大文旅發(fā)展戰(zhàn)略，緊盯文旅消費趨勢，堅持對內整合、對外開放，打造東坡廟會品牌，以多彩旅游路為紐帶，整合文旅資源和服務功能，鏈通市內、串聯(lián)周邊，加快區(qū)域聯(lián)動，推動文旅全產業(yè)鏈發(fā)展。
以文塑旅、以旅彰文，大美黃岡，此心安處！
對內整合資源 對外擴大開放——
把資源優(yōu)勢轉化為發(fā)展優(yōu)勢
2024年11月，習近平總書記考察湖北時強調，要打造精品文旅品牌和線路，把文化旅游業(yè)培育成支柱產業(yè)。
殷殷囑托，厚望如山。市委書記李軍杰在市委全會上指出，黃岡有好山好水、好文化、好物產、好區(qū)位，這是我們最大的優(yōu)勢。如何把這些優(yōu)勢轉化為實實在在的發(fā)展優(yōu)勢，發(fā)展文化旅游是最直接、也最有前途的抓手。
我市高標準編制市域戰(zhàn)略規(guī)劃和文化旅游專項規(guī)劃——主動融入武鄂黃黃同城化發(fā)展，系統(tǒng)承接武漢都市圈交通物流、公共服務功能輻射、文旅康養(yǎng)等需求，整合自身優(yōu)勢以及更大范圍的資源，帶動周邊地區(qū)融入武漢都市圈發(fā)展。
依托都市圈，輻射大別山。全市多彩旅游路750公里試點路段全面完成，新引進文旅項目73個，新建旅游交通驛站47個、停車場81個、漫游步道265.5公里，多彩旅游路串聯(lián)起全市84%的A級旅游景區(qū)和877家民宿、531家美食店。
紅安縣以紅旅投集團、交投公司等國企平臺公司為龍頭，將多彩旅游路串珠成鏈，培育一批開發(fā)運營企業(yè)、培訓研學機構、旅行社和服務配套市場主體，推出《我和我的紅安》《紅安永遠紅》紅色劇目和文創(chuàng)產品，2024年共接待游客1379萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入72億元。
2024年，全市由多彩旅游路帶動的游客及收入占全市總量的70%以上，帶動了超80萬人增收致富。多彩旅游路建設及其沿路帶動呈現(xiàn)路域環(huán)境優(yōu)美、產業(yè)布局多元、景區(qū)人氣火熱、沿線資源盤活、文旅深度融合的良好態(tài)勢。
在更開放的經濟地理格局中謀劃文旅產業(yè)，我市堅持一盤棋提升跨區(qū)域合作水平，加快與周邊城市開展多層級、多主題交流協(xié)作，共建紅色旅游圈、生態(tài)旅游圈，共同打造精品旅游線路，跨省域交流合作落地深化——
與寧波市常態(tài)化、機制化合作，共同舉辦2024旅游惠民季互游活動，吸引寧波10萬人次來黃；紅安縣等鄂豫皖6個縣市區(qū)成立大別山紅色旅游城市發(fā)展聯(lián)盟，共同打響“英雄大別山，游學將軍縣”文旅品牌；全域大文旅專班赴信陽、六安、安慶考察調研，并簽訂協(xié)同推進文旅高質量發(fā)展項目合作協(xié)議，建設環(huán)大別山生態(tài)文化旅游發(fā)展帶破題。
既要一輪明月 也要滿天繁星——
促進文旅產業(yè)專業(yè)化可持續(xù)化發(fā)展
2024年12月27日，一條新聞刷爆朋友圈：文化和旅游部發(fā)布公告，麻城龜峰山景區(qū)獲批成為國家5A級旅游景區(qū)，成為鄂東地區(qū)首家5A級旅游景區(qū)。
黃岡大量的文旅資源散落在鄉(xiāng)村，缺乏集中顯示度。以多彩旅游路為鏈條，將文旅節(jié)點串起來，把各種旅游服務功能整合起來，“一輪明月，滿天繁星”的文旅品牌效應逐步彰顯——
“千里躍進，將軍故鄉(xiāng)”大別山紅色旅游區(qū)入選全國12個紅色旅游區(qū)，“大江東去 尋跡東坡”等5條旅游線路入選國家級精品線路，“湖北·古村新韻 紅安古建之旅”入選“營造之美 自在鄉(xiāng)村”全國鄉(xiāng)村旅游精品線路，東坡廟會列入全國冰雪旅游精品線路旅游產品；團風縣牛車河環(huán)庫鄉(xiāng)村振興產業(yè)公路（團風多彩旅游路試點路段）入選交通運輸部、文化和旅游部“行在鄉(xiāng)村 游在路上”最美自駕精品路線·······
資源整合后，最大的挑戰(zhàn)就是運營。一方面，苦修內功，順應文旅產業(yè)從“拼資源”向“拼策劃”轉變的大趨勢，更加注重創(chuàng)意策劃，把地方特色體現(xiàn)到項目、場景、空間等各方面，東坡廟會“三寶”——文化小劇、文創(chuàng)產品、黃岡美食成為黃岡文旅的拳頭產品，實現(xiàn)文化小劇常演常新、文創(chuàng)產品火爆出圈、黃岡美食有品有味。
新創(chuàng)作特色文化小劇42部，《長江邊的婚禮》參加首屆全國小戲小品展演并獲優(yōu)秀作品獎，文旅部、省文旅廳均以信息通報形式向全國、全省推廣經驗；
英山推出福星畢小昇、福氣森小養(yǎng)、福茶茶小仙等“五福”擺件、抱枕、活字印刷套裝等文創(chuàng)單品208種，榮獲全省文旅高質量發(fā)展創(chuàng)新案例；
65家“麻城味道”特色美食店2024年實現(xiàn)營收9.16億元。
另一方面，借力打力，一手抓項目招商和建設，一手抓資源盤活和改造提升，通過與有經驗、有實力的市場主體合作，推動文旅產業(yè)專業(yè)化、可持續(xù)發(fā)展。
全市正式簽約億元以上文旅招商項目86個，總協(xié)議投資額396.362億元，羅田月亮半島文旅項目、紅安天臺山景區(qū)整體開發(fā)運營項目、團風牛車河金絲楠文旅綜合體項目、武穴市湖北大話嘻游項目等協(xié)議投資額過5億元。
以編制文旅專項規(guī)劃為契機，加大文旅項目謀劃力度，謀劃重大項目956個，其中東坡文化旅游區(qū)首開區(qū)于2024年中秋正式開園，已接待10余萬游客。
創(chuàng)新消費場景導入都市消費 ——
推動“山貨出山、消費進山”
文旅產業(yè)是綜合性產業(yè)，深度關聯(lián)110個行業(yè)，在自身發(fā)展的同時催生著各種業(yè)態(tài)，一業(yè)興帶動百業(yè)旺。
黃岡立足自身優(yōu)勢，把大文旅和大消費結合起來，積極拓展“旅游+”“+旅游”，推動吃住行、游購娛、商養(yǎng)學全產業(yè)鏈發(fā)展，不斷豐富服務消費新場景，打開服務經濟新空間。
東坡廟會“三寶”由概念到營收，組織文化小劇商演3000余場、實現(xiàn)營收7800萬元，并在全市劇場實現(xiàn)周末常態(tài)化演出。
全市新增文創(chuàng)產品500余款，其中“東坡韻”東坡小卷軸榮獲全省“十佳文創(chuàng)產品”，實現(xiàn)銷售收入10.22億元。
構建黃岡美食標準體系，推出“來黃必點30道菜”，采取“直營+加盟”等形式開設黃岡美食店43家，納入統(tǒng)一營銷管理的美食店達到265家，全口徑營收近18.13億元，直營店營收近1.37億元。
堅持市區(qū)一體、市縣聯(lián)動，黃岡打造了全省首個區(qū)域公共文化品牌——“東坡廟會”，持續(xù)舉辦東坡廟會“回家過年”“勞動美”“端午龍舟賽”等活動80余場，東坡廟會品牌價值評估達4447.52萬元。
打開“i黃岡”文旅板塊，“東坡廟會”上線553款地標優(yōu)品、文創(chuàng)產品讓人目不暇接。平臺入駐景區(qū)、酒店、民宿、餐飲門店等179家，上線商品1430個。據(jù)統(tǒng)計，目前總計營業(yè)額1137.96萬元，開展線上促消費活動4場次，惠及5萬余人次。
每逢傳統(tǒng)節(jié)假日，因地制宜配置的文旅消費券種更是讓人驚喜連連。涂寶峰介紹，我市聯(lián)動文旅企業(yè)、電商平臺、新媒體平臺開展“東坡廟會”專項文旅消費券等一系列文旅消費促進活動，累計投放資金800萬元，惠及200余家文旅商戶，直接帶動服務業(yè)消費4000萬元以上。
依托好山好水好文化，開發(fā)研學、消暑、養(yǎng)心等消費場景，激活文旅消費；推出“中醫(yī)養(yǎng)生去黃岡”“跟著賽事去黃岡”“綠色生活去黃岡”等主題活動，推動發(fā)展健康消費；建設一批高質量戶外運動、農事體驗目的地，發(fā)展冰雪經濟，導入都市消費，黃岡文旅市場消費煥新、精彩不斷——
大別山旅游度假區(qū)（羅田+英山）入選省級十大避暑康養(yǎng)游憩目的地；麻城以菊花為龍頭發(fā)展中醫(yī)藥大健康產業(yè)，培育“菊花+”等新業(yè)態(tài)，既“賣產品”，又“賣風景”“賣文化”；英山縣發(fā)揮生態(tài)優(yōu)勢，以神峰·森林溫泉康養(yǎng)小鎮(zhèn)為龍頭，大力發(fā)展抱團式旅居康養(yǎng)新業(yè)態(tài)，年接待50.2萬人次老年朋友，綜合收入達3.8億元……
據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，在2023年新增規(guī)上文旅服務業(yè)企業(yè)34家的基礎上，新增10家規(guī)上文旅服務業(yè)企業(yè)達到91家，2024年規(guī)上文旅服務業(yè)企業(yè)實現(xiàn)營收7.5億元。
春秋更替，流星趕月，只爭朝夕。新征程新?lián)?，黃岡有了新的方向：在加強文化資源保護和推動文化創(chuàng)新發(fā)展上擔當使命，把文化旅游業(yè)培育為支柱產業(yè)，為推進中國式現(xiàn)代化湖北篇章黃岡實踐作出文旅貢獻。
這里有“山下蘭芽短浸溪”的清幽靜謐，有“山之南山花爛漫，山之北白雪皚皚”的斧鑿神工，也將會繼續(xù)創(chuàng)造“勝地安然氣象雄”的新篇章！
牛車河東岳花海
【數(shù)看新亮點】
■ 全市接待游客突破6000萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入500億元
■ 2024年，新增5A景區(qū)1家，4A景區(qū)3家，3A景區(qū)6家。截至目前，全市A級旅游景區(qū)101家，數(shù)量居全省第一
■ 組建25支普查隊伍開展第四次全國文物普查工作，已復查“三普”文物點5768處，調查新發(fā)現(xiàn)不可移動文物線索151處，總量位居全省第一，全市“四普”田野調查完成率100%
■ 多彩旅游路試點路段沿線節(jié)點帶動的游客及收入占全市總量的70%以上，帶動了超80萬人增收致富
■ 新增10家規(guī)上文旅服務業(yè)企業(yè)，達到91家，2024年規(guī)上文旅服務業(yè)企業(yè)實現(xiàn)營收7.5億元
【探索新實踐】
麻城龜峰山成功創(chuàng)建5A級景區(qū)
近年來，麻城市以創(chuàng)建國家5A級旅游景區(qū)為抓手，堅持文旅融合發(fā)展，嚴格對照創(chuàng)建標準，從體制機制創(chuàng)新、文旅資源整合、景區(qū)品質提升、文化內涵挖掘等多方面發(fā)力，景區(qū)資源更加集中，設施功能更加完善，旅游產業(yè)體系更加健全，旅游業(yè)發(fā)展質效不斷提高，由此帶動就業(yè)創(chuàng)業(yè)，居民收入明顯增長，旅游品牌效應不斷攀升。
按照“打造一處景區(qū)、致富一方百姓”的目標，充分發(fā)揮景區(qū)帶動就業(yè)優(yōu)勢，打造險刀峰戶外運動區(qū)、龜峰峽休閑游覽區(qū)、杜鵑花海核心觀賞區(qū)、龜首地質文化游覽區(qū)等四大功能區(qū)域，推出春賞花、夏避暑、秋登高、冬滑雪四季旅游產品。
圍繞“東坡三寶”，結合“賞花、康養(yǎng)、休閑、文創(chuàng)”等元素，舉行龜峰山文創(chuàng)設計大賽，舉辦杜鵑文化旅游節(jié)、登山吊鍋美食節(jié)、音樂帳篷節(jié)等常設節(jié)會，展現(xiàn)麻城繽紛多彩的旅游文化。入駐近百家各地風味小吃、幾十余家非物質文化遺產文化飲食店、文旅業(yè)態(tài)透出濃郁的“鄉(xiāng)土氣息”，豐富了景區(qū)業(yè)態(tài)、完善了景區(qū)配套服務。據(jù)統(tǒng)計，景區(qū)內各類酒店、客棧、民宿近300家，床位近7000張。龜峰山景區(qū)已成為麻城市創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的“磁場”。
團風縣牛車河環(huán)庫鄉(xiāng)村振興產業(yè)公路 入選全國“行在鄉(xiāng)村 游在路上”最美自駕路
牛車河環(huán)庫鄉(xiāng)村振興產業(yè)公路全長35.8公里，是團風縣鄉(xiāng)村振興“六大片區(qū)、五大產業(yè)”的戰(zhàn)略項目之一。示范區(qū)規(guī)劃以環(huán)牛車河庫區(qū)為中心，覆蓋總路咀鎮(zhèn)、賈廟鄉(xiāng)、杜皮鄉(xiāng)3個鄉(xiāng)鎮(zhèn)7個行政村，惠及農戶1.83萬戶，惠及人口5.96萬人。
高品質建設，打造自駕精品線路。在建設過程中，注重細節(jié)和品質，使得公路與周邊的自然景觀相得益彰，形成了一條長達35.8公里的高標準環(huán)庫公路，串聯(lián)起黃岡革命烈士陵園、百丈巖景區(qū)、牛車河風景區(qū)等多個景區(qū)，讓游客在自駕過程中能夠盡情欣賞到美麗的自然風光和深厚的人文底蘊。
全方位管護，營造優(yōu)質旅游環(huán)境。為了確保公路的良好狀態(tài)和旅游環(huán)境的整潔美觀，團風縣建立了完善的管護機制，整合縣財政、城投、交通、水利等10多個部門項目，聯(lián)合開展路域環(huán)境整治提升，讓游客能夠更加便捷地找到各個景點，盡情享受自駕的樂趣。
豐富旅游體驗，成就熱門打卡地。充分利用牛車河水庫的地域優(yōu)勢，打造了集露營、垂釣、花市、水上游樂和餐飲服務于一體的月亮灣露營基地，周邊配套建設了17個交通及旅游驛站、2個游客旅游集散中心等公共服務設施，滿足自駕游客的各種需求。2024年以來，沿線各景點接待游客達206.2萬人次，成為了自駕旅游的熱門打卡地。
