“上春山”，激蕩著滿園春色，澎湃著新質(zhì)動(dòng)能。
初春時(shí)節(jié)的黃岡大別山，云霧茶山與爛漫杜鵑構(gòu)成流動(dòng)的山水畫(huà)卷。在英山縣楊柳灣鎮(zhèn)，00后民宿管家曉雅正用直播鏡頭帶著網(wǎng)友“云采茶”；羅田燕兒谷的研學(xué)基地里，武漢小學(xué)生子涵第一次嘗試滾鐵環(huán)、打糍粑；麻城龜峰山巔，來(lái)自法國(guó)的攝影愛(ài)好者Jean架起三腳架，等待記錄十萬(wàn)畝古杜鵑的盛放時(shí)刻。
從“流量入口”到“發(fā)展接口”，這些鮮活的場(chǎng)景，正在重塑大別山文旅經(jīng)濟(jì)的新版圖。
2024年黃岡文旅市場(chǎng)交出亮眼成績(jī)單：全年接待游客6434萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入517億元，增速均高于全省平均水平；品牌創(chuàng)建取得重大突破。推動(dòng)麻城龜峰山5A級(jí)景區(qū)創(chuàng)建提質(zhì)升級(jí)，實(shí)現(xiàn)鄂東地區(qū)5A“零”的突破。紅安錦繡銅鑼、英山畢昇紀(jì)念園、蘄春李時(shí)珍文旅區(qū)新晉4A級(jí)旅游景區(qū)，全市A級(jí)旅游景區(qū)數(shù)量增至101家，數(shù)量占全省第一。
數(shù)據(jù)背后，是黃岡以“上春山”為支點(diǎn)，撬動(dòng)消費(fèi)升級(jí)、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的創(chuàng)新實(shí)踐。
英山民宿經(jīng)濟(jì)“化學(xué)反應(yīng)”—— 資源聚集勾畫(huà)“茶鄉(xiāng)盛景”
千畝生態(tài)茶園如碧波蕩漾，數(shù)棟茶主題民宿點(diǎn)綴其間。站在楊柳灣鎮(zhèn)爛柴河村的觀景臺(tái)俯瞰，這個(gè)曾經(jīng)的深度貧困村，如今戶均年收入突破8萬(wàn)元。村黨支部書(shū)記蔡光勝掏出手機(jī)展示數(shù)據(jù)：“今年開(kāi)春以來(lái)接待游客1.2萬(wàn)人次，茶葉谷生態(tài)餐廳民宿周末入住率95%，周邊農(nóng)家樂(lè)銷售額同比增長(zhǎng)20%?！?/p>
如何盤(pán)好盤(pán)活這一方山水？2016年，英山縣提出打造茶葉谷茶旅融合示范區(qū)，覆蓋楊柳灣鎮(zhèn)，以爛柴河、金雞嶺、新鋪街、三門(mén)河等13個(gè)村，發(fā)展萬(wàn)畝茶園帶。
楊柳灣鎮(zhèn)從規(guī)劃著手，打破村莊行政壁壘，引導(dǎo)各村抱團(tuán)發(fā)展，將綠水青山的生態(tài)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。聘請(qǐng)專業(yè)規(guī)劃設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，實(shí)地勘測(cè)，因地制宜，描繪藍(lán)圖。設(shè)計(jì)方案九易其稿，充分吸收村民的“金點(diǎn)子”。
楊柳灣鎮(zhèn)鎮(zhèn)長(zhǎng)童威介紹，13個(gè)行政村產(chǎn)業(yè)共興、生態(tài)共治、設(shè)施共享，共同念好茶葉經(jīng)，打造集茶葉生產(chǎn)、加工、茶文化展示、鄉(xiāng)村旅游為一體的鄉(xiāng)村振興綜合體。
科學(xué)的規(guī)劃，撬動(dòng)了更多資源要素向茶鄉(xiāng)聚集。作為茶葉谷核心區(qū)，爛柴河村當(dāng)起了龍頭，治河道、修公路、改茶園、建設(shè)施，村莊3年大變樣。
90后武漢創(chuàng)客小松團(tuán)隊(duì)數(shù)次來(lái)訪，欲將沿茶葉谷周邊老宅改造成“茶語(yǔ)山居”，保留土灶臺(tái)、老瓦房、杉木梁的傳統(tǒng)元素，植入茶道體驗(yàn)、星空露營(yíng)等新業(yè)態(tài)。
“民宿不是終點(diǎn)，而是支點(diǎn)?！敝袊?guó)策劃研究院文旅分院院長(zhǎng)阮燦如調(diào)研發(fā)現(xiàn)，楊柳灣形成“民宿+農(nóng)家樂(lè)+茶產(chǎn)業(yè)+電商”的共生模式：帶動(dòng)周邊200多戶茶農(nóng)升級(jí)種植標(biāo)準(zhǔn)，茶葉均價(jià)從每斤60元提升至230元；當(dāng)?shù)剡€培養(yǎng)了多名本土主播，去年春茶季線上銷售額直線上升。
羅田“文旅體商”四維裂變—— “春游+N”帶火“春游經(jīng)濟(jì)”
萬(wàn)株梅花繪就春日畫(huà)卷，梅花綿延山谷，如云似霞，2月27日，央視新聞?lì)l道《新聞直播間》以《萬(wàn)株梅花綻放春滿山谷迎客》為題，向全國(guó)觀眾展示了羅田縣駱駝坳鎮(zhèn)燕兒谷的絕美春景。
3月初開(kāi)啟的燕兒谷春日嘉年華，賞梅嶺風(fēng)光，品羅田美食，共赴一場(chǎng)詩(shī)意的鄉(xiāng)村振興之旅。
3月23日，燕兒谷景區(qū)停車場(chǎng)停滿鄂A牌照大巴。這個(gè)距離武漢2小時(shí)車程的鄉(xiāng)村景區(qū)，正上演“春游經(jīng)濟(jì)”的交響曲。
研學(xué)基地里，100名中學(xué)生學(xué)習(xí)古法榨油；帳篷營(yíng)地中，家庭游客體驗(yàn)植物拓染；電商中心內(nèi)，主播“谷哥”徐志新對(duì)著鏡頭講解葛根粉制作工藝?！凹胰藗兛催@野生茶油，色澤金黃、清香撲鼻，是咱們大別山老農(nóng)的‘液體黃金’......”徐志新的直播一場(chǎng)連著一場(chǎng)，他舉著手機(jī)穿梭于花海、茶園之間。他的直播間還成了燕兒谷的“云端導(dǎo)游臺(tái)”——鏡頭掃過(guò)漫山梅海、古村炊煙，讓觀眾直觀感受這片土地的生態(tài)之美。游客到訪景區(qū)，可循著直播線索打卡“徐書(shū)記推薦路線”，在梅林深處的助農(nóng)云市集選購(gòu)特產(chǎn)。
景區(qū)負(fù)責(zé)人介紹：“我們打造‘春游+N’產(chǎn)品矩陣，2月以來(lái)接待研學(xué)團(tuán)隊(duì)3000人次，非門(mén)票收入占比達(dá)60%?！?/p>
數(shù)據(jù)揭示更深層的變革：燕兒谷片區(qū)去年新增農(nóng)家樂(lè)近10家，農(nóng)戶將菜園、果園改造成體驗(yàn)區(qū)，單日接待量最高突破700人次；景區(qū)聯(lián)合快遞企業(yè)設(shè)立云倉(cāng)，周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)的土特產(chǎn)通過(guò)“直播+產(chǎn)地直發(fā)”模式，日均發(fā)單量超過(guò)2000件。體育賽事將成為新引擎，優(yōu)美的自然風(fēng)光，適合開(kāi)展健康跑、村超、村BA和山地自行車賽，不僅能帶動(dòng)周邊消費(fèi)，還能擴(kuò)大影響、借勢(shì)出圈。
“上春山”成為刺激消費(fèi)、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的新引擎。羅田縣駱駝坳鎮(zhèn)鎮(zhèn)長(zhǎng)白安會(huì)介紹，燕兒谷景區(qū)內(nèi)，由傳統(tǒng)民居改造而成的精品民宿群落依山傍水，推窗即見(jiàn)梅影搖曳，閉戶可聞溪聲潺潺，讓游客在鄉(xiāng)野中體驗(yàn)“輕奢慢生活”。生態(tài)餐廳以羅田板栗、黑山羊等本地食材入饌，一桌“大別山春宴”將山野之味烹出百般風(fēng)情。
“這是供給側(cè)改革的生動(dòng)樣本。”中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)旅游研究院院長(zhǎng)鄧愛(ài)民認(rèn)為，燕兒谷打破景區(qū)邊界，構(gòu)建“吃住行游購(gòu)?qiáng)省比湕l，其“文旅體商”四維融合模式，使游客人均消費(fèi)從3年前的120元提升至250元。
麻城杜鵑經(jīng)濟(jì)“蓄力出圈”—— 創(chuàng)新引領(lǐng)見(jiàn)證“花海突圍”
龜峰山巔，十萬(wàn)畝古杜鵑將于下月中下旬迎來(lái)最佳觀賞期。麻城龜峰山旅游經(jīng)營(yíng)管理有限公司副經(jīng)理邱東旭透露：“以龜峰山景區(qū)聞名遐邇的杜鵑花為基底，不斷推動(dòng)文旅深度融合，推進(jìn)‘文化+旅游+商業(yè)’多元化消費(fèi)場(chǎng)景，探索跨界破圈的新產(chǎn)品，激活文化旅游的大市場(chǎng)，塑造文旅高質(zhì)量發(fā)展新動(dòng)能?！?/p>
去年8月26日，龜峰山景區(qū)對(duì)外發(fā)布龜山行、龜山居、龜山仔、龜山客“四龜”全新文旅品牌及多款龜山系列文創(chuàng)產(chǎn)品，景區(qū)二次消費(fèi)呈直線上升。
景區(qū)舉辦系列品牌活動(dòng)，如：將“體育+旅游”巧妙結(jié)合的登山吊鍋節(jié)，馬達(dá)轟鳴、塵土飛揚(yáng)，驚險(xiǎn)場(chǎng)景目不暇接的越野賽，代表自由與吶喊的高山音樂(lè)節(jié)、帳篷音樂(lè)季、搖滾嘉年華；舉辦“佳麗旗袍秀”“影像龜峰山”等各類文化藝術(shù)節(jié)，讓游客從視覺(jué)到聽(tīng)覺(jué)、從感官到體驗(yàn)，全方位感受不一樣的龜峰山。
數(shù)字背后是顛覆性創(chuàng)新。景區(qū)全面升級(jí)智慧旅游系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了手機(jī)信號(hào)全覆蓋，游客無(wú)論身處景區(qū)何處，都能方便地使用手機(jī)進(jìn)行導(dǎo)航、查詢信息、分享照片等操作。龜峰山景區(qū)新建了可停放數(shù)千輛小車的智慧停車場(chǎng)，方便游客停車。智慧導(dǎo)覽系統(tǒng)實(shí)時(shí)顯示進(jìn)出口和各觀景臺(tái)客流。游步道寬敞平整，標(biāo)識(shí)清晰，杜鵑花和黃岡大別山世界地質(zhì)公園的科普信息隨處可見(jiàn)，為游客提供了更好的游覽體驗(yàn)。此外，景區(qū)還投資5600萬(wàn)元升級(jí)景區(qū)索道，運(yùn)力大幅提升，有效解決了游客上山難的問(wèn)題。
更深刻的變革在發(fā)生。乘著“賞花經(jīng)濟(jì)”東風(fēng)，麻城形成“一朵花帶動(dòng)一座城”的格局：黃土崗鎮(zhèn)建成麻城菊花高新科技產(chǎn)業(yè)園，黃土崗鎮(zhèn)打造“桐枧沖瀑布+茶旅”線路，城區(qū)發(fā)展“花主題”夜經(jīng)濟(jì)。
春山啟示錄：用“支點(diǎn)”思維撬動(dòng)支點(diǎn)建設(shè)
鄒德祥
黃岡的“上春山”實(shí)踐，正在書(shū)寫(xiě)中部文旅振興的新范式，用“支點(diǎn)”撬動(dòng)支點(diǎn)建設(shè) 。三個(gè)觀察維度值得思考和借鑒：
其一，消費(fèi)場(chǎng)景重構(gòu)。從英山的“民宿即目的地”到麻城的“賞花+科技”，傳統(tǒng)資源通過(guò)場(chǎng)景創(chuàng)新產(chǎn)生溢價(jià)效應(yīng)。多家景區(qū)的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度過(guò)夜游客占比明顯提升，人均停留時(shí)間增加。
其二，產(chǎn)業(yè)生態(tài)再造。羅田燕兒谷的“四維融合”證明，當(dāng)文旅與農(nóng)業(yè)、電商、體育形成共生關(guān)系，就能激活乘數(shù)效應(yīng)。該片區(qū)帶動(dòng)周邊農(nóng)戶年均增收明顯高于全市平均水平。
其三，治理模式革新。各地主要領(lǐng)導(dǎo)領(lǐng)銜文旅專班、“專家智庫(kù)+市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)”等機(jī)制創(chuàng)新，使決策更貼近市場(chǎng)脈搏。2024年，全市文旅項(xiàng)目建設(shè)加速推進(jìn)。全市簽約億元以上招商項(xiàng)目87個(gè)、協(xié)議投資398.18億元，當(dāng)年簽約開(kāi)工項(xiàng)目58個(gè)。全市文旅產(chǎn)業(yè)在庫(kù)項(xiàng)目225個(gè)，實(shí)際入庫(kù)投資82.4億元。2023年黃岡文旅項(xiàng)目投資增長(zhǎng)73%，市場(chǎng)主體數(shù)量突破1.2萬(wàn)家。
“春天的山巒永遠(yuǎn)充滿希望?！钡桥R大別山，但見(jiàn)云海翻涌，山花爛漫。這片紅色熱土上，文旅融合的春潮，正激蕩出高質(zhì)量發(fā)展的時(shí)代強(qiáng)音。
