初夏時節(jié)，行走在田間地頭，處處是一幅“農(nóng)耕好時節(jié)、村民插秧忙”的美麗畫卷。除草、施肥、灌排水，幾個月的精心照料后，全市80萬畝的優(yōu)質(zhì)稻田將化身為一片片金色海洋，美不勝收。
“北有五常大米，南有京山橋米?！笔形姓劢埂耙淮住惫こ?，提出了振奮人心的口號，明確了橋米產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)。建設(shè)大基地、培育大龍頭、創(chuàng)建大園區(qū)、提升大品牌，京山舉全市之力打下的“組合拳”，撬動了百億產(chǎn)業(yè)集群。橋米百億產(chǎn)值，指日可待。
一粒米的傳說
“橋米長，三顆米來一寸長；橋米彎，三顆米來圍一圈；橋米香，三碗吃下賽沉香?！痹诰┥綐蛎自a(chǎn)地孫橋鎮(zhèn)蔣家大堰村，一首朗朗上口的橋米童謠口口相傳，深入人心。
據(jù)《京山縣志》記載，明嘉靖年間，橋米就被作為覲獻皇帝的貢米，朝廷每年派官員到當(dāng)?shù)貏澋厝μ铮O(jiān)種監(jiān)收，后歷代沿襲，至今已有四百余年歷史。
為何橋米能成為皇家的寵兒，歷經(jīng)上百年而不衰？記者帶著疑問專程來到原產(chǎn)地一探究竟。
五月末的蔣家大堰村，秧苗已經(jīng)穩(wěn)穩(wěn)當(dāng)當(dāng)?shù)卦镩g，遠遠望去，像是一塊塊綠毯。“橋米的優(yōu)質(zhì)，來源于獨特的土壤和水源。”村支部書記夏東海為記者揭秘，這里的土壤富含多種微量元素，特別是鐵的含量比較高；灌溉水源來自山澗的自然泉水，含有豐富的鐵、硒等元素；另外孫橋地處丘陵地帶，晝夜溫差大，橋米的生長周期長，有著充足的日照條件。
昔日皇朝貢品，飛入尋常百姓家。在孫橋鎮(zhèn)，橋米種植面積接近11萬畝，帶動周邊村鎮(zhèn)發(fā)展橋米產(chǎn)業(yè)基地30萬畝。全市糧食加工企業(yè)90余家，稻米加工能力高達100多萬噸。京山橋米這一封建時代的上上品，如今在全國30多個大中城市的餐桌上“飄香”。
“好大米是種出來的！”京山橋米的代表品牌湖北國寶橋米有限公司秉持這一理念，在中國農(nóng)谷核心區(qū)石龍鎮(zhèn)和孫橋鎮(zhèn)，建有3000余畝的良種繁育基地，對培育出來的24個品種進行試驗種植，通過對比選擇更優(yōu)品種，向合作社、農(nóng)戶推廣。
在種植過程中，國寶橋米實施全程監(jiān)控，從水稻育種、插秧、田間管理、收割、烘干、加工等全程實施“五統(tǒng)一”標(biāo)準(zhǔn)，全程提供社會化服務(wù)，帶動農(nóng)戶科學(xué)種植。
一條鏈的延伸
跟隨無人機的視角俯瞰孫橋鎮(zhèn)，一座現(xiàn)代化的新產(chǎn)業(yè)園格外惹眼，鋼板立筒倉整齊排列，生產(chǎn)廠房鱗次櫛比，辦公區(qū)域恢弘大氣。
這是京山橋米的“新家”，從市區(qū)整體搬遷至孫橋的國寶橋米新產(chǎn)業(yè)園，占地面積500畝、總投資10億元，集稻谷收購、烘干、倉儲、加工等一系列配套設(shè)備為一體。項目全部達產(chǎn)后，將晉升為國家級優(yōu)質(zhì)稻現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園。
走進產(chǎn)品展示區(qū)，隨時即飲的米汁飲料，免煮速食的熱干拌粉，營養(yǎng)豐富的米飯伴侶等各色產(chǎn)品迅速吸引了記者的注意?！斑@些都是以橋米為原料的一些深加工產(chǎn)品。”公司相關(guān)負責(zé)人介紹，以前是把碎米當(dāng)副產(chǎn)品賣，現(xiàn)在做成飲料，價值就能翻番，做成米汁，價值更高。目前公司加工的大米飲品系列、方便系列、雜糧系列、粉絲米線系列加起來有30億元規(guī)模。
“賣資源”“賣初級品”終歸不是長久之計，延伸鏈條“賣加工品”才是發(fā)展硬道理。作為“一袋米”工程的主體企業(yè)，國寶橋米在研發(fā)路上勤耕不輟，長期跟省科研院校以及行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)深入合作，將“一粒米”的價值最大化。公司總經(jīng)理彭永洪表示，后期還將引進和自主開發(fā)深加工技術(shù)，投入3000萬元研發(fā)大米休閑食品、母嬰食品、米糠油等食品加工及轉(zhuǎn)化。
緣于精益求精的種養(yǎng)、研發(fā)加持的產(chǎn)品、多種渠道的銷售，國寶橋米在疫情之下實現(xiàn)了逆勢雙增長。據(jù)統(tǒng)計，目前整個銷售較去年穩(wěn)中有升，增幅達到3%，農(nóng)民每畝增收在200元左右。
鏈條的延伸不止在產(chǎn)品的加工上面，還延向了文旅融合的新路上?！拔覀冇蟹N養(yǎng)殖的基地、橋米博物館，每年會利用一些節(jié)氣組織一些活動，讓市民朋友到基地上，吃、住、看、走，體驗橋米原產(chǎn)地的濃厚的農(nóng)耕文化。”公司負責(zé)人說道。
一個品牌的重塑
橋米種得好，產(chǎn)得好，更要賣得好。而想要賣得好，自然離不開品牌的打造。
早在上世紀(jì)80年代中期，京山橋米就以其“皇族品質(zhì)”風(fēng)靡南方大米市場，一度造成“京山米貴”。
重利之下，必有“莽夫”。一時之間，全市大大小小的500多家糧食加工業(yè)如雨后春筍般地涌出來，家家機器響，戶戶篩米忙。企業(yè)急功近利，時間一長，摻雜造假等問題逐漸暴露出來。金牌子不再金，暢銷品不再暢。
“單打獨斗難以成器，必須組建產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，重新擦亮品牌。”市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局相關(guān)負責(zé)人告訴記者，京山痛定思痛，以龍頭企業(yè)湖北國寶橋米公司為核心，篩選了6家有實力的大米加工企業(yè)，整合品牌資源，生產(chǎn)“國寶”牌系列大米。
齊心合力，品牌再現(xiàn)。經(jīng)過30多年的不懈努力，京山橋米成為了中國國家地理標(biāo)志產(chǎn)品、湖北大米第一品牌、閃亮的“白金名片”。不僅是全省首個食品類中國品牌，也是全省首個中國馳名商標(biāo)，占有湖北大米品牌高端市場60%以上份額。
品牌是產(chǎn)品競爭的利器。創(chuàng)牌、用牌，更要護好牌。今年年初，荊門市35家糧食加工企業(yè)的領(lǐng)軍人物和佼佼者歡聚一堂，見證并祝賀京山橋米協(xié)會正式成立，選舉產(chǎn)生了理事會、監(jiān)事會成員名單，選舉產(chǎn)生了副會長、會長。
有了上級的支持，有了組織的引導(dǎo)，有了會員的加持，橋米品牌越擦越亮，橋米產(chǎn)業(yè)越走越遠。據(jù)介紹，2024年，橋米種植面積預(yù)計能穩(wěn)定在80萬畝以上，橋米智能化加工能力可以達到100萬噸以上，深加工產(chǎn)值占比將進一步提高，京山橋米產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值預(yù)計可以達到200億元。
談及下一步打算，橋米協(xié)會會長萬小平表示，將引領(lǐng)現(xiàn)有的60家會員企業(yè)凝心聚力“一袋米”、共建共享百億群，真正成為“一袋米”工程的參與者、品牌宣傳的實施者、產(chǎn)品展銷的組織者、品牌形象的維護者、組建聯(lián)盟的推動者，為百億橋米產(chǎn)業(yè)集群增添光彩，貢獻智慧和力量。
個案解讀：把一粒米做到極致
田家少閑月，五月人倍忙。
行走在雁門口鎮(zhèn)鄭嶺村京和米業(yè)種植基地，目之所及，皆是新綠。近處，一壟壟青綠色的秧苗生機勃勃，蒼翠欲滴；不遠處，3臺插秧機同時下田，所行之處，一排排嫩生生的秧苗整齊劃一地直立田間。
“四個月后，這里將是一片片金黃色的稻田啊?！蓖鴿M田的綠色，種植專業(yè)合作社經(jīng)理鄭又平憨厚地笑了。他告訴記者，除了在鄭嶺村流轉(zhuǎn)土地500多畝外，臺嶺村也流轉(zhuǎn)了2500多畝的土地，公司自建基地合計3000多畝。另外還有25000畝的訂單農(nóng)戶，每畝產(chǎn)值1300斤左右，今年爭取畝產(chǎn)增加50斤。
產(chǎn)量在提升，品質(zhì)也不落后。在試驗基地上，記者注意到，每一塊稻田旁都豎著一塊牌子，上面一一標(biāo)明了強化品種、強化目標(biāo)、供試種源等信息?！斑@是中華農(nóng)業(yè)在我們基地上試驗的10多個品種，有五彩胭脂紅、紫兩優(yōu)263、黑香粘糯、糯兩優(yōu)623等?！编嵱制浇榻B，大多數(shù)土壤中的硒含量范圍在0.01~2.0mg/kg，而他們基地上的土壤經(jīng)過營養(yǎng)強化后，硒含量超過0.21mg/kg，鋅含量也超過了22.5mg/kg，種出來的大米美味又健康。
一年四季，田間地頭，鄭又平和他的社員們總是閑不下來。春天育秧苗，初夏忙插秧，插秧過后肥水管理、病蟲防治、田間除草少不了，秋收時節(jié)機械收割轟隆隆，冬天也不干等著，種油菜，種小麥，簽訂下年的訂單合同。精心“伺候”的稻谷豐收后，送往何處？“京和米廠?！编嵱制酱鸬?。
坐落于雁門口鎮(zhèn)富硒稻米產(chǎn)業(yè)園內(nèi)的京和米業(yè)公司，是一家集水稻種植、倉儲、大米加工、品牌銷售于一體的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點龍頭企業(yè)。經(jīng)過30多年來的發(fā)展壯大，現(xiàn)擁有日產(chǎn)150噸成套普通大米生產(chǎn)線3條，日產(chǎn)300噸富硒大米專用生產(chǎn)線1條，年生產(chǎn)大米能力25萬噸。去年實現(xiàn)銷售收入5.5億元，今年預(yù)計可達6億元。
口感好、富含“硒”、又環(huán)保，“人有我優(yōu)”的特質(zhì)讓“京和100”天然富硒大米銷往全國各地市場，坐擁“名利”。不止步于此，2017年，京和米業(yè)又大膽創(chuàng)新，新增4條生產(chǎn)線生產(chǎn)苦蕎米、猴菇米等食養(yǎng)米，進一步搶占細分市場。
不創(chuàng)新，無未來?！敖衲觊_始，我們成立了一支由國家一級營養(yǎng)學(xué)家、大中專院校教授組成的研發(fā)團隊，努力發(fā)展‘新、特、優(yōu)’產(chǎn)品，加快企業(yè)提檔升級步伐?！本┖兔讟I(yè)總顧問何平高告訴記者，銷售方面，線下對接、線上直播，同向發(fā)力，同步推進，將“京和100”的品牌擦得更亮、叫得更響。
評論：讓京山橋米香飄萬里
民以食為天，食以糧為先。京山橋米是公認的好品質(zhì)大米，知名度高，美譽度好，競爭力強，在全省大米品牌高端市場上占有60%以上的份額，成為好吃大米的代名詞。
酒香也怕巷子深。囿于宣傳力度不夠，高品質(zhì)的京山橋米省內(nèi)出名，省外低調(diào)。距離“京山橋米，香飄萬里”的口號，還有一定的差距。橋米好吃更要好賣，如何讓橋米走出京山、走出湖北，甚至走出國門，真正實現(xiàn)香飄萬里？關(guān)鍵要在育品牌、創(chuàng)產(chǎn)品兩方面做大文章，下大力氣。
品牌賦能，促進橋米人氣再飆升。橋米要想走向更多省份的餐桌上，讓遠方的消費者也能吃上優(yōu)質(zhì)大米，就要以品牌來賦能。賣資源、賣產(chǎn)品都不如賣品牌，品牌一旦形成，產(chǎn)品的銷售事半功倍。要以國寶橋米為核心形成產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，推進全市部分大米品牌整合成京山橋米區(qū)域公共品牌，提高京山橋米的知名度和市場占有率；要加強京山橋米品牌保護，橋米協(xié)會會員要齊心協(xié)力，自覺遵守協(xié)會章程，積極維護京山橋米的形象，爭當(dāng)京山橋米產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大的參與者、促進者、維護者。
創(chuàng)新加持，推進產(chǎn)業(yè)鏈條再延伸。品牌打造出來后如何維護，靠的不是宣傳營銷，而是實打?qū)嵉漠a(chǎn)品研發(fā)。只有不斷地推陳出新，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，京山橋米才能牢牢地把握市場主動權(quán)，不斷擦亮橋米的金字招牌。一方面要做好市場調(diào)研，結(jié)合當(dāng)前消費者對“營養(yǎng)、健康、便捷”等日益增長的需求，圍繞“家庭主食健康”等方面開發(fā)特色米食品；另一方面要做好結(jié)合文章，深度挖掘京山橋米文化底蘊，打造出休閑農(nóng)業(yè)示范區(qū)，促進橋米文化與鄉(xiāng)村游相融合，實現(xiàn)互惠互利。
（全媒體記者 石文芳）
